| dc.description.abstract | O presente artigo científico busca identificar e compreender os limites éticos e normativos à prática do
marketing jurídico pelo advogado à luz do Código de Ética e Disciplina da Ordem dos Advogados do
Brasil e demais normativos vinculados. O estudo se inicia com uma breve contextualização a respeito
do atual cenário da advocacia, que é reflexo de forte concorrência profissional, apresentando ainda
como o desenvolvimento cultural e tecnológico da sociedade tem impactado este ramo profissional,
assim como aborda os desafios enfrentados por advogados de todo o país na busca da prospecção de
novos clientes aos serviços jurídicos prestados. Através de uma análise multidisciplinar abordando as
diferenças entre marketing, publicidade e propaganda, pretende-se a compreensão da definição e
aplicabilidade do tema à advocacia, bem como busca-se entender a linha conceitual adotada pela
Ordem dos Advogados Brasil ao disciplinar a matéria. Por meio de uma minuciosa análise dos textos e
diplomas normativos pertinentes, almeja-se a identificação das vedações, limitações, possibilidades e
flexibilizações ao marketing jurídico na advocacia, com o objetivo de esclarecer e orientar o profissional
da área sobre a conduta ética esperada e permitida ao advogado na hora de prospectar clientes. Com
as informações obtidas, busca-se negar ou confirmar, através da análise legislativa e bibliográfica da
matéria, a possibilidade de o advogado traçar e aplicar estratégias de marketing no exercício da
profissão, em harmonia com os princípios e normas éticas vigentes, especialmente dadas as recentes
atualizações legislativas sobre a matéria de publicidade profissional. | pt_BR |
