ESTRATÉGIA DE MARKETING EM PEQUENAS EMPRESAS SUPERMERCADISTAS: UM ESTUDO DE CASO

Abstract

Para falarmos de varejo, é necessário falarmos também do Marketing, o qual vem se tornando, nos dias atuais, uma ferramenta poderosa para se planejar o mercado varejista. O presente estudo irá se concentrar na análise das estratégias competitivas empregadas pelos pequenos supermercadistas / varejistas da cidade de ltapaci, tendo como objeto único de estudo a empresa "Bar e Armazém Nossa Senhora da Guia". Serão enfocadas duas estratégias específicas: Estratégia de Preço e a Estratégia de Promoção e Propaganda.