| dc.description.abstract | O presente trabalho teve como objetivo descrever as estratégias de marketing adotadas para o
lançamento de produtos no segmento de lingerie. Foram pesquisadas quatro empresas do
segmento. A fundamentação teórica foi norteada por estudos relacionados ao surgimento,
evolução e benefícios das estratégias de marketing. A metodologia empregada foi à pesquisa
bibliográfica e pesquisa de campo, descritiva e qualitativa; o instrumento para coleta de dados
foi utilizado questionário, contendo perguntas abertas semiabertas e fechadas. A problemática
que motivou essa pesquisa foi: Quais são as estratégias de lançamento de produtos adotados
pelas confecções no segmento de lingerie da cidade de Rubiataba- GO? E quais impactos
provocados no crescimento dessas empresas? Os objetivos Específicos foram: a) Descrever
sobre a estratégia de marketing para o lançamento de um produto b) Identificar as formas de
estratégia de lançamento de lingerie nas empresas de Rubiataba c) Apresentar a importância
da estratégia de lançamento de produtos no segmento de lingerie. Com a coleta de dados foi
possível identificar as principais formas de estratégias de lançamento de produtos utilizadas
pelas empresas pesquisadas, e percebeu-se também que existe impacto no crescimento dessas
empresas através de estratégias de lançamento. | pt_BR |
