AS ESTRATÉGIAS DE LANÇAMENTO DE UM PRODUTO NO MERCADO.

Abstract

O presente trabalho teve como objetivo descrever as estratégias de marketing adotadas para o lançamento de produtos no segmento de lingerie. Foram pesquisadas quatro empresas do segmento. A fundamentação teórica foi norteada por estudos relacionados ao surgimento, evolução e benefícios das estratégias de marketing. A metodologia empregada foi à pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo, descritiva e qualitativa; o instrumento para coleta de dados foi utilizado questionário, contendo perguntas abertas semiabertas e fechadas. A problemática que motivou essa pesquisa foi: Quais são as estratégias de lançamento de produtos adotados pelas confecções no segmento de lingerie da cidade de Rubiataba- GO? E quais impactos provocados no crescimento dessas empresas? Os objetivos Específicos foram: a) Descrever sobre a estratégia de marketing para o lançamento de um produto b) Identificar as formas de estratégia de lançamento de lingerie nas empresas de Rubiataba c) Apresentar a importância da estratégia de lançamento de produtos no segmento de lingerie. Com a coleta de dados foi possível identificar as principais formas de estratégias de lançamento de produtos utilizadas pelas empresas pesquisadas, e percebeu-se também que existe impacto no crescimento dessas empresas através de estratégias de lançamento.