MERCADO DE COMÉRCIO MOBILE NO BRASIL: CATEGORIAS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING

Abstract

O presente trabalho tem como fundamento o mercado de comercio mobile no Brasil, e apresenta como objeto de estudo, a análise de utilização de dispositivos digitais moveis na realização de compras pela internet o chamado m-commerce e o que estas novas mídias tem a oferecer como ferramenta estratégica de marketing e comunicação. O estudo procura como objetivo geral investigar como é composto o perfil de compra por meio de dispositivos moveis demonstrando um pouco das ferramentas de marketing que ajudaram no crescimento deste estilo de compra abrangendo a estrutura e estratégia das categorias que apresentaram maior representatividade na pesquisa. Desse modo, o estudo apresenta um estudo da história do marketing no Brasil, um detalhamento do conceito de marketing, e sua diferenciação do marketing digital. A pesquisa traz uma discussão de gráficos apresentados em estudos de marketing renomados, buscando avaliar e analisar as categorias que estão em maior crescimento tentando compreender os motivos e estratégias por eles utilizados para o tamanho alcance.