ADAPTAÇÃO ESTRATÉGICA VOLTADA AO TURISMO CULTURAL: O CASO DA CIDADE DE GOIÁS

Abstract

A Cidade de Goiás é reconhecida pelo seu importante papel na história do estado de Goiás. Fundada no século XVIII a partir das primeiras bandeiras paulistas instaladas na região, a antiga Vila Boa se estruturou com um aparato administrativo se tornando capital do estado. Dois importantes momentos são destacados na História da Cidade de Goiás, o primeiro foi a decadência da produção aurífiera, ainda no século XVIII, e o segundo foi a transferência da capital administrativa, tendo o município perdido o status de capital do estado de Goiás na década de 1930 para Goiânia. A partir de 1950 a Cidade de Goiás inicia ações para o turismo cultural. Nesse sentido, o objetivo da pesquisa foi analisar as adaptações estratégicas voltadas para o turismo cultural, ocorridas a partir da década de 1950 até 2011, na Cidade de Goiás e sua importância na aquisição do título de Patrimônio Histórico da Humanidade. Nas transformações ocorridas as ações se voltaram para a adaptação dos espaços considerados bens patrimoniais e das festas religiosas que, ganharam uma nova roupagem se resignificando no decorrer das décadas abordadas. Porém, pôde se perceber que o processo de adaptação estratégica é constate em municípios que exploram a atividade turística. Partindo desse pressuposto, o estudo de caso foi utilizado como metodologia capaz de possibilitar a compreensão das peculiaridades do município e o processo de construção dessa experiência de adaptação estratégica de negócio.