| dc.description.abstract | Este trabalho tem como tema realizar um estudo sobre as estratégias utilizadas pelo ramo farmacêutico de Rubiataba-GO. Diante da quantidade de farmácias que há na cidade, a formulação de estratégias é indiscutível para o crescimento, manutenção, sobrevivência e desenvolvimento de qualquer empresa, inclusive no ramo farmacêutico. O objetivo geral desta pesquisa foi identificar quais são essas estratégias, e os específicos, descrever os fundamentos que constituem o conceito e os principais tipos de estratégias através da pesquisa bibliográfica, realizar pesquisa de campo para descrever as estratégias utilizadas pelos empresários farmacêuticos e por fim apresentar sugestões para continuidade da pesquisa. Foi utilizada como metodologia a pesquisa bibliográfica, tendo como base livros, artigos e a internet, a pesquisa de campo, com a aplicação de questionários para empresários e clientes. Com o intuito de conhecer melhor sobre assunto, achou-se necessário estudos sobre a origem do termo estratégia e seus conceitos, foi descrito sobre o os principais tipos de estratégia os quais são: crescimento, manutenção, sobrevivência e desenvolvimento, buscou-se compreender sobre a vantagem competitiva, planejamento estratégico incluindo análise SWOT e os ciclos de vida do ramo. Posteriormente, realizou-se pesquisa de campo, aplicada a empresários e clientes. Os dados obtidos foram analisados e chegou-se à conclusão que os empresários investem em atendimento de qualidade e preços competitivos para manter e aumentar clientes e as estratégias mais utilizadas no geral são de manutenção e sobrevivência. | pt_BR |
