MARKETING: UM ESTUDO DE CASO NA ASSOCIAÇÃO ATLÉTICA RUBIATABENSE

Abstract

O presente trabalho é um estudo de caso que tem como tema marketing: um estudo de caso na Associação Atlética Rubiatabense. Para tanto, objetivou-se avaliar o papel do marketing no processo de atuação da Associação Atlética Rubiatabense no mercado local. Nesse sentido foram elaborados os seguintes objetivos específicos: analisar a comunicação externa da Associação Atlética Rubiatabense, levantar a representatividade do marketing junto à comunidade local, tornar a Associação Atlética Rubiatabense mais conhecida tanto em Rubiataba como em cidades vizinhas, analisar a publicidade da Associação Atlética Rubiatabense. A monografia utilizou algumas bases teóricas, para elaboração de um referencial teórico que conceitua o que é marketing, marketing social, publicidade e comunicação empresarial. A pesquisa interna foi realizada com os funcionários da associação sendo aplicados 10 questionários aos mesmos, e a pesquisa externa foi realizada com a comunidade de Rubiataba sendo aplicados 50 questionários, ambos foram 10 perguntas fechadas. Os questionários foram aplicados no segundo semestre do ano de 2010. Os resultados das pesquisas foram apresentados na forma de gráficos.