| dc.description.abstract | O presente trabalho tenta deixar claro que todo ser humano desde o início de sua existência é um consumidor. Vivemos em um mundo globalizado e cada vez mais competitivo, onde quem vence é aquele que mais oferece ao mercado consumidor, o qual se torna cada vez mais exigente; sabendo que eles possuem sua própria personalidade, necessidade, cultura e percepção, que se diferencia de indivíduo para indivíduo e que posteriormente vai definindo seu tipo de comportamento. O consumidor de moda de Itapaci neste cenário não difere muito dos outros. Os resultados deste estudo de caso exploratório mostram que ele é diversificado,
apontando ser um público mais jovem cada qual com seu estilo de vida. Verificou-se também, que seu consumo varia mediante sua renda mensal, sendo ele até três salários mínimos. Eles são influenciados diretamente pelos fatores culturais e sociais, que por sua vez moldam o comportamento dos consumidores de moda, observando que procuram por variedade de produtos e primam pelo bom atendimento, que segundo os consumidores muito deixam a desejar e influenciam diretamente nas suas decisões em efetuar a sua compra. | pt_BR |
