| dc.description.abstract | O objetivo deste trabalho é o de procurar os melhores métodos para elaborar um plano de marketing eficaz para a empresa de varejo Tok Final Calçados, com o objetivo de aumentar as vendas em 40% ao final do ano de 2006. Portanto, algumas bases teóricas foram usadas de maneira a compará-las com a prática, ou seja, neste quadro teórico será discutida a administração das empresas de varejo no Brasil, como também as funções do administrador de varejo e as variáveis do marketing de varejo. No planejamento estratégico falamos da importância dos 4 Ps, produto, preço, promoção e ponto de venda, como também sobre os 2 Ps, público-alvo e posicionamento.
Este estudo procurará mostrar também o plano de marketing, bem como a análise ambiental, os objetivos e o plano de ação. Falará ainda da importância da pesquisa para o plano de marketing, onde a mesma faz parte do sistema de informação da empresa. E por fim, serão utilizados alguns métodos de pesquisa neste estudo, que foram de grande valia para o proprietário da Tok Final, tais como: pesquisa exploratória e descritiva, sendo que na pesquisa descritiva foi usado a o método quantitativo e de observação. | pt_BR |
