A PUBLICIDADE ECOLÓGICA E O CONSUMIDOR : Estudo realizado em quatro supermercados da cidade de Ceres -GO em 2015

Abstract

A relação entre o meio ambiente e o consumo faz -se indispensável para adequação das necessidades contemporâneas de preservação e conservação dos recursos naturais. A mudança nos há bitos dos consumidores tem importância relevante no processo de promoção da sustentabilidade social e ambiental . Neste momento é que a informação torna -se eficaz para efetivação de um consumo consciente e responsável . Dentre as formas utilizadas para divulgação das informações ambientais, busca -se verificar aquelas transmitidas por meio da publicidade .

Essa dissertação descreve os resultados de uma investigação de mestrado que trata do conhecimento e da influência da publicidade ecológica sobre consumidores, desenvolvida no Programa de Pós - Graduação em Sociedade, Tecnologia e Meio Ambiente, do Centro Universitário de Anápolis – UniEVANGÉLICA, no ano de 2015. O objetivo é verificar a influência da publicidade ecológica sobre consumidores no momento da aquisi ção de produtos. Para tanto, foram selecionados consumidores da cidade de Ceres - GO. Metodologicamente o trabalho se caracteriza como uma pesquisa exploratória de natureza qualitativa e quantitativa, sendo os dados coletados por meio de aplicação de questionário semi-estruturado para 400 consumidores. Os resultados apontam um quadro positivo de influência da publicidade ecológica sobre o comportamento dos consumidores, bem como meio de conhecimento de práticas ambientais contemporâneas.