ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE PROPAGANDA: ESTUDO DE CASO NO SUPERMERCADO DANIEL EM NOVA GLÓRIA-GO

Abstract

A economia globalizada deixou de ser uma idéia para se tornar realidade cheia de oportunidades e, principalmente, desafios. Para sobreviver , as empresas precisam-se adaptar ao ambiente atual, extremamente segmentado, e aprender a usar todos os recursos de marketing disponíveis. Este trabalho objetiva analisar o programa, ou melhor, as estratégias de propaganda adotadas pelo Supermercado Daniel em Nova Glória-GO, observando e identificando o desenvolvimento e gerenciamento de seu programa de propaganda, estabelecimento dos objetivos da propaganda e a escolha da mensagem.Através de pesquisa bibliográfica, estará abordando conceitos de marketing, propaganda, merchandising, dentre outros relacionados ao assunto, obtendo um estudo junto com o proprietário e os funcionários do supermercado Daniel, e por fim, os clientes, quanto a aplicação e aceitação da propaganda.Os resultados obtidos têm importante contribuição na criação de sugestões que serão passadas para o proprietário e tomador de decisões do supermercado Daniel, tendo como objetivo, melhorar o programa de propaganda, na utilização, escolha da mensagem e mídia, enfim, na obtenção de melhores estratégias de propaganda, objetivando conquista mercado, conseqüentemente, atraindo e retendo clientes.