MARKETING NAS MÉDIAS E PEQUENAS EMPRESAS.

Abstract

O presente trabalho pretende colaborar para maior conhecimento sobre o Marketing nas pequenas e médias empresas, temática essa que objetiva abrir-se para sua conceituação e evolução histórica, ao passo que faz um apanhado das principais características das pequenas e médias empresas, suas dificuldades e seus anseios para se firmar no cenário comercial, partindo do pressuposto da pratica do Marketing. A relevância do tema, atinge ao mundo acadêmico, social e comercial como um todo, mais especificamente ao seio comercial. Diante dessa constante, a técnica utilizada trata-se de uma pesquisa exploratória e também descritiva, para isso torna-se primordial buscar junto a outros estudos existentes na área, bem como: teses, monografias e artigos. As pesquisas dos autores: Martins, (2018), Carvalho (2019), Montalvão (2009), enriqueceram e contribuíram para esta pesquisa. A presente pesquisa trouxe como resultado a realidade atual das pequenas e médias empresas, que sofrem os efeitos de mudanças trazidos pelos tempos modernos, a rapidez de informações, a satisfação de clientes, cada vez mais exigentes, a oferta e venda de produtos mais modernos e sofisticados e a concorrência desigual com os grandes centros comerciais. Não obstante, ainda, foi possível perceber que entre os entrevistados ainda não se tem uma adesão total para a aplicação do Marketing, mesmo que todos concordam da sua importância, no entanto, alegaram muitos fatores que impedem de assumir essa aplicabilidade, entre os fatores de não adesão, a questão financeira e a falta de conhecimento de como ter acesso aos recursos de marketing.