AS MÍDIAS SOCIAIS E A INFLUÊNCIA NO CONSUMO DOS JOVENS: UM ESTUDO DE CASO PARA ANÁPOLIS – GO

Abstract

O presente estudo teve como objetivo analisar a influência das mídias sociais no comportamento de consumo dos jovens de Anápolis-GO e sua relação com a propensão ao endividamento. A pesquisa foi desenvolvida por meio do método hipotético-dedutivo, com abordagem mista, integrando procedimentos quantitativos e qualitativos. Para a coleta de dados, foi aplicado um questionário estruturado a 162 jovens com idades entre 16 e 29 anos. Os resultados evidenciaram o uso intenso das mídias sociais, com destaque para Instagram, TikTok e YouTube, além de elevado tempo diário de exposição às plataformas digitais. Verificou-se que grande parte dos participantes já sentiu desejo de adquirir produtos após visualizá-los nas redes sociais, sendo promoções, descontos e avaliações de outros consumidores os principais fatores que influenciam suas decisões de compra. Os dados também demonstraram a ocorrência de compras por impulso e gastos acima dos planejados associados à exposição a conteúdos digitais, indicando que as mídias sociais exercem influência significativa na formação de desejos de consumo e nos hábitos de compra dos jovens pesquisados.