DESAFIOS E ESTRATÉGIAS PARA O SUCESSO DO EMPREENDEDORISMO EM ANÁPOLIS: UM ESTUDO SOBRE APLICAÇÃO PRÁTICA DA TEORIA E A SUSTENTABILIDADE DE NOVOS NEGÓCIOS

Abstract

O estudo tratou dos desafios e das estratégias adotadas por pequenos empreendedores de Anápolis-GO, buscando compreender como esses fatores influenciaram a sustentabilidade e a continuidade dos negócios locais. O problema de pesquisa consistiu em saber de que maneira dificuldades de gestão, acesso a recursos e apoio institucional impactaram a sobrevivência e o desenvolvimento das micro e pequenas empresas na cidade. O objetivo geral foi analisar os principais desafios enfrentados por esses empreendedores e as práticas utilizadas para garantir a sustentabilidade de seus negócios. Como objetivos específicos, o estudo procurou: descrever o perfil dos empreendedores; identificar as principais dificuldades de gestão (finanças, pessoas, marketing, crédito e planejamento); avaliar a percepção sobre políticas públicas e instituições de apoio; e mapear práticas consideradas essenciais para a continuidade no longo prazo. A metodologia adotada foi de natureza qualitativa, com caráter exploratório, incluiu revisão bibliográfica e questionário online aplicado a empreendedores e estudantes de Administração com experiência empreendedora, sendo analisado por meio de análise de conteúdo. Os principais resultados indicaram predominância de jovens adultos, forte participação feminina, dificuldades concentradas em gestão financeira, adaptação ao mercado, marketing digital e acesso a crédito, uso ainda parcial de planejamento estratégico e de conteúdos de gestão aprendidos em cursos, além da percepção de que inovação, capacitação contínua, redes de apoio e uso de tecnologia foram práticas centrais para a sustentabilidade dos negócios.