A INFLUÊNCIA DA CULTURA DIGITAL NA FORMAÇÃO DE MARCAS GLOBAIS

Abstract

Este estudo aborda a influência da cultura digital na formação, no posicionamento e na consolidação de marcas globais. Com o avanço da tecnologia, das redes sociais e das plataformas digitais, as empresas passaram a enfrentar novos desafios para conquistar a atenção dos consumidores e se destacar em um mercado cada vez mais conectado. Nesse contexto, o problema de pesquisa consiste em compreender de que forma a cultura digital influencia o desenvolvimento e o fortalecimento das marcas globais na atualidade. O objetivo geral da pesquisa foi analisar como a cultura digital contribui para a construção, o posicionamento e a consolidação de marcas em escala global. Como objetivos específicos, buscou-se identificar as principais características da cultura digital relacionadas ao branding; compreender o papel das redes sociais na aproximação entre marcas e consumidores; e analisar como o comportamento do consumidor conectado impacta as estratégias de marketing e expansão internacional das empresas. A metodologia utilizada foi a revisão bibliográfica de caráter qualitativo, baseada em livros, artigos científicos, relatórios de mercado e estudos acadêmicos sobre cultura digital, branding global, comportamento do consumidor, redes sociais e marketing digital. Entre as obras consultadas, destaca-se Globalization, Culture, and Branding, de Carlos J. Torelli, que contribui para a compreensão da relação entre cultura e construção de marcas globais. Os resultados demonstraram que a cultura digital transformou a maneira como as marcas se comunicam e se relacionam com seus públicos, ampliando oportunidades de interação, visibilidade e expansão internacional. Conclui-se que a adaptação ao ambiente digital é fundamental para fortalecer a presença das marcas e garantir sua competitividade em diferentes mercados.